拜仁慕尼黑于11月11日正式宣布，与视频共享与流媒体平台哔哩哔哩（B站）深化合作，成为其在中国的全新官方区域媒体合作伙伴。这一合作旨在推动俱乐部在中国的各项活动，进一步增强拜仁与中国本土球迷的联系。自2021年起，拜仁便在B站上拥有官方账号，此次合作升级将加深双方的关系，持续推动拜仁在中国不断壮大的球迷基础。拜仁慕尼黑的营销与销售董事鲁文·卡斯帕表示：“中国市场对我们而言具有重要意义。今年我们恰逢上海办事处成立十周年，早在数年前就已在这一地区展开布局，始终致力于真实且持续的与球迷的沟通。”

“B站作为合作伙伴，深刻理解当地球迷的数字化生活，并在实际操作中帮助我们将俱乐部的内容传递给广大粉丝。我们期待进一步的合作，让更多人对拜仁慕尼黑充满热爱。”拜仁媒体、版权与传播总监斯特凡·门纳里希补充道：“在国际范围内，我们的表现相当突出，拜仁在中国的主要数字平台上始终名列前茅，这也显示出我们在这个市场的受欢迎程度。与B站的合作将让我们加深与球迷的联系，提升互动体验。”

B站总经理王智开表示：“能成为拜仁慕尼黑在中国地区的官方媒体合作伙伴，我们感到无比荣幸。拜仁不仅是世界足球的顶尖俱乐部之一，也是首个在B站平台上创建官方账号的欧洲球队。”自2021年10月入驻以来，拜仁对B站社区表现出极大的热情，双方也共同成长，吸引了无数球迷与志同道合的朋友建立联系，并共鸣于“Mia san mia”的精神。

此次合作的核心内容包括每月在上海演播室联合推出的互动直播节目，土著主持人将为中国球迷提供更贴近的体验。拜仁慕尼黑成为第一支入驻B站的欧洲顶级俱乐部，自入驻以来，其视频的总播放量已超过8.2亿次，目前在B站的粉丝数量排名足球俱乐部中位列第三。之前的合作还包括六次B站专属表情包和个性装扮活动，比如在慕尼黑啤酒节期间，拜仁与B站以及柏龙啤酒等合作伙伴为球迷提供了独特的福利。在这方面，拜仁的活动数量超过了其他任何国际俱乐部。

另外，去年5月举行了由曼努埃尔·诺伊尔参与的直播问答活动，这是目前B站上唯一由足球俱乐部提供的互动直播形式。中国球迷对拜仁的热爱也体现在B站上的众多UP主身上，他们通过个人视角持续分享俱乐部动态。目前，平台上活跃着近4500名UP主，其中一半以上来自非体育领域。在新赛季的前三个月内，拜仁在B站的互动量超出100万次，位列国际俱乐部互动总量的首位。

此外，11月12日将在上海举行第二届“拜仁 x B站创作者对抗赛”，来自全球的创作者将共襄盛举，拜仁的传奇明星哈维·马丁内斯也将参与其中。首届对抗赛于2023年11月在成都成功举办，当时的特别嘉宾为俱乐部名宿克拉迪奥·皮萨罗。